Crítico das big techs, Lula amplia verbas de propaganda do governo nas redes

O governo Lula (PT) elevou os investimentos em plataformas digitais a patamares que superaram, em 2025, o montante destinado a grandes redes de televisão como SBT e Band.

Patrocinado | CONTINUA APÓS A IMAGEM

O levantamento, divulgado nesta sexta-feira (3) pelo jornal Folha de S. Paulo, revela que o Google e a Meta (controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp) figuram agora no topo do ranking de beneficiados pela publicidade federal, ficando atrás apenas dos grupos Globo e Record.

De acordo com os dados obtidos pelo jornal junto ao Sistema de Comunicação de Governo (Sicom), em 2025, o Google recebeu ao menos R$ 64,6 milhões, enquanto a Meta obteve R$ 56,9 milhões.

Em contrapartida, o SBT registrou RS 45,8 milhões e a Band, R$ 24,4 milhões no mesmo período. A fatia de gastos com internet saltou de cerca de 20% para mais de 30% do orçamento total de campanhas.

Em 2025, aproximadamente 34,5% dos recursos foram direcionados para a rede, quase o dobro do percentual de 17,7% registrado no último ano do governo Bolsonaro (PL).

À Folha, a Secretaria de Comunicação Social (Secom) afirmou que essa estratégia visa ampliar o alcance dos serviços públicos e dialogar com o tempo crescente que o brasileiro dedica à navegação digital.

Após a megaoperação contra o narcotráfico no Rio de Janeiro, o governo Lula gastou ao menos R$ 454 mil em anúncios nas redes sociais para divulgar ações de combate ao crime organizado em quatro dias, entre os dias 29 de outubro e 1º de novembro.

O valor foi pago à Meta e serviu para ampliar o alcance de três publicações oficiais sobre segurança pública, segundo dados de transparência da própria plataforma, confirmados pela Gazeta do Povo.

Grupo Globo lidera verbas de publicidade do governo Lula

Embora a internet tenha apresentado um crescimento, a televisão ainda é o principal destino dos anúncios da Secom e dos ministérios, concentrando cerca de 45% das verbas.

O Grupo Globo mantém a liderança isolada, com repasses de aproximadamente R$ 150 milhões, em 2025, seguido pela Record, com R$ 80,5 milhões.

Além do foco digital, o governo Lula retomou investimentos em jornais impressos de grande circulação, como a própria Folha de S. Paulo, O Globo e O Estado de S. Paulo, que haviam deixado de receber publicidade federal direta no governo Bolsonaro, entre 2020 e 2022.

Repasse para publicidade atingiu maior valor desde 2017

O levantamento da Folha destaca que o orçamento total empenhado para propaganda atingiu R$ 1,5 bilhão no último ano, o maior valor desde 2017.

Desse montante, houve um fortalecimento da comunicação institucional (R$ 924 milhões) para promover bandeiras governamentais como o slogan “Brasil Soberano” e o programa “Gás do Povo”, superando os gastos com utilidade pública, como campanhas de vacinação (R$ 613 milhões).

A aceleração dos gastos ocorreu sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, que assumiu a Secom em janeiro de 2025 no lugar do deputado federal Paulo Pimenta (PT-RS).

A mudança aconteceu em um momento em que o governo buscava ampliar o controle de narrativas nas redes sociais sobre suas políticas. Em setembro de 2025, Palmeira afirmou que as big techs são “importantíssimas para a comunicação e para o povo brasileiro”.

A nova estratégia de mídia inclui apostas em plataformas de streaming e vídeos curtos, como o Kwai, e em serviços de streamings, como Netflix e Prime Video.

Por outro lado, a verba destinada ao X (antigo Twitter) foi eliminada dos planos de mídia após as críticas do bilionário Elon Musk, dono da plataforma, contra o Supremo Tribunal Federal (STF) e o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT).

Se não quiser regulação, saia do Brasil, disse Lula a big techs

Em meio ao tarifaço dos Estados Unidos contra o Brasil, Lula afirmou que as redes sociais que não quisessem cumprir a legislação brasileira, poderiam sair do país.

A declaração ocorreu após o presidente americano, Donald Trump, criticar as decisões do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF) Alexandre de Moraes contra as plataformas.

“Esse país é soberano, tem uma Constituição, uma legislação. Ora, é da nossa obrigação regular o que quisermos regular, de acordo os interesses e a cultura do povo brasileiro”, disse Lula, em entrevista à agência de notícias Reuters, em agosto do ano passado.

“Se não quiserem regulação, que saiam do Brasil. Não existe outro mecanismo. Da mesma forma que nos EUA uma empresa brasileira é obrigada a seguir a legislação americana”, acrescentou.