Governointensifica anúncios nas redes após megaoperação

De olho no apoio da população à megaoperação contra o narcotráfico no Rio de Janeiro, o governo Lula (PT) gastou ao menos R$ 454 mil em anúncios nas redes sociais para divulgar ações de combate ao crime organizado nos últimos quatro dias.

O valor foi pago à Meta, dona do Facebook e Instagram, e serviu para ampliar o alcance de três publicações oficiais sobre segurança pública. Segundo dados de transparência da própria plataforma, confirmados pela Gazeta do Povo, o montante foi gasto entre quarta-feira (29) e a manhã de sábado (1º).

A ofensiva digital do governo ocorre em meio à disputa narrativa sobre a condução da segurança pública no país, tema que, em ano pré-eleitoral, se tornou terreno de embate direto entre o Planalto e os governadores aliados à oposição. O tema favoreceu a reorganização da direita, agora em torno do governador do Rio, Cláudio Castro (PL).

A avaliação no Planalto é que o episódio afeta um tema sensível para a gestão petista, criticada pela condução da segurança pública. A exploração por parte de adversários tende a afetar a imagem positiva que Lula vinha acumulando nas últimas semanas.

Entre as três postagens impulsionadas, uma defende a aprovação da PEC da Segurança, e outra afirma que o combate ao crime só é eficaz com “inteligência”, em tom de crítica indireta à operação conduzida pelo governo fluminense.

No vídeo divulgado pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), o governo afirma que é preciso “atacar o crime na cabeça, mas não de pessoas”, e que “matar criminosos não é a solução”.

A peça diz ainda que o crime organizado “destrói famílias, oprime moradores e espalha drogas e violência nas cidades”, e cita como exemplo positivo uma operação do Ministério Público e da Receita Federal, em agosto, contra o PCC no setor de combustíveis e no mercado financeiro.

O vídeo mais recente divulga o projeto de lei antifacção, enviado pelo presidente ao Congresso na sexta-feira (31), que propõe a criação do crime de “organização criminosa qualificada”, com pena de até 30 anos de prisão.

A ideia é endurecer o combate a facções com estrutura hierárquica e atuação interestadual ou internacional. No mesmo sentido, a PEC da Segurança, apresentada em abril, busca incluir na Constituição o Sistema Único de Segurança Pública (Susp), definindo diretrizes obrigatórias para atuação integrada de órgãos federais, estaduais e municipais.

O texto está atualmente em análise na Comissão Especial da Câmara e deve chegar ao plenário até o fim do ano.

Estratégia do governo é impulsionar as redes

O governo intensificou a aposta digital desde o início do ano, correndo atrás da hegemonia da direita nas redes. A estratégia visa reduzir gradualmente dos investimentos em televisão e o redirecionamento de verbas para o ambiente online.

Nos últimos meses de 2025, a administração federal ampliou de forma expressiva os gastos com publicidade na internet, especialmente nas plataformas da Facebook, Instagram e WhatsApp.

No início do ano, o governo já havia direcionado mais de R$ 1 milhão exclusivamente a campanhas na Meta. De acordo com dados da Secom, já foram gastos R$ 69 milhões em publicidade online de janeiro a outubro, um aumento de 110% em relação ao mesmo período de 2024.

Além das campanhas institucionais, a Secom tem apostado na contratação de influenciadores digitais para ampliar o alcance das mensagens oficiais e atingir segmentos que não consomem mídia tradicional.